Реклама Яндекс Директ в Telegram для медицинских центров

Вкратце про рекламу Яндекса в Телеграме:

Рекламное объявление Яндекс Директа в Телеграм представляет собой нативный пост внутри мессенджера, в канале, соответствующем условиям подбора в настройках рекламной кампании (минимум  3 тематики нужно выбрать для запуска).

Креатив выглядит примерно вот так:



Период: ноябрь 2023 - январь 2024
Клиент: медицинский центр
Город: Саратов

Мы делали тестовые запуски и в 2023 году. Запускали креативы на запись к флебологу, на операции, на лазерную эпиляцию, лазерную косметологию, консультацию гинеколога и другие - достаточно общие темы.

Результат у всех запусков примерно одинаковый.

В январе 2024 в телеграм-кампании оставили только флебологию, по итогам 2 недель - пара звонков, откручено меньше 5000 рублей. Реклама показывается не стабильно, всплесками, заложенный бюджет и близко не откручивается не смотря на то, что в качестве каналов для показов рекламы выбраны уже все подряд тематики. 

Тестировали около 10 креативов на кампанию, с картинками и видео, с ограничениями и без ограничений показов, со ставкой за клик больше фактической в 2 раза. Больше там пока управлять нечем, экспериментировать тоже соответственно.

Делаем вывод - остальные наши каналы пока работают более эффективно для медицинской тематики.

Видимо, на текущий момент этот источник подходит для более широких ниш, при этом само качество трафика нас устраивает, просто его пока очень мало:



На скриншоте 2 столбца данных: слева данные  Мастер-кампании и кампании в РСЯ, справа - реклама Яндекса в Телеграме. Видим у телеги вполне приемлемый показатель отказов около 27%, бОльшую глубину просмотра, но самого трафика для получения достаточного количества конверсий нам недостаточно.

Далеко этот инструмент не задвигаем, обязательно потестируем еще и в других нишах, регионах.